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慧聪商学院:如何用新闻事件炒作来做品牌营销?

字号:|2013-04-27 11:47

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  亚瑟·伯灵(肯·斯托特饰)是一位成功的资本家,在不久之后即将加官进爵。希拉(克洛伊·皮里饰)是亚瑟的女儿,这位单纯善良的千金小姐在家宴中接受了男友杰拉德(凯尔·索列尔饰)的求婚,两人喜结连理,亚瑟·伯灵和妻子Sybil Birling(米兰达·理查森饰)对这门亲事显然十分满意,而希拉的弟弟艾瑞克(芬恩·科尔饰)却显得并不怎么高兴。就在一家人欢聚一堂之时,一位不速之客的到来让五人倍感警惕。来人自称警局的探长(大卫·休里斯饰),前来为一起女工自杀的案件调查取证,而这位名为伊娃(苏菲·兰道尔饰)的女工曾经在亚瑟·伯灵手下的工厂里干过活,并且因为领导罢工而被亚瑟开除。亚瑟并不认为自己应该为伊娃的死负什么责任,而随着时间的推移,众人渐渐发现,在这间狭小的房间里,无论是有意或无心,每一个人都是罪人。

  原标题:慧聪商学院:如何用新闻事件炒作来做品牌营销?

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  今天,慧聪商学院给大家讲的内容是:品牌营销策略之创造新闻事件炒作,大家参考下。

  创造新闻事件炒作,这种方法的要求较高。新闻事件的炒作最关键的是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲。慧聪商学院小编认为既然炒作能放大明星效应,也能给屌丝草根们创造声名远扬的逆袭机会,那如何在没有违背法律背弃道义不只是哗众取宠的前提下,制作一股强大的声音。

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  分手、结婚、离婚、产子是大多数“名门正派”的明星常用炒作点;男女主角不和、主角配角不和、主角主创不和是电视剧常用的伎俩;“新理念”“新潮流”“伟大科技革命”大抵是科技产品宣传的噱头等等。

  选好故事主角,敲定事件,然后开始提炼,设置故事情节,在过程中使故事曲折,画面语言或夸大,或激动,或委屈,或惊人,或扭曲,或震撼,再佐以基本的事实,虚虚实实的真相为后面浩浩荡荡的媒体关注提供足够多的新闻点。

  关注度来了,就得开始控制主流言论,有议论的声音就有好坏,作为策划者、组织者把控好舆论的大势就显得特别重要,无需保证百分百都说好,大方向没问题就赢了,随着新闻事件的进入到白热化,慢慢植入品牌信息,故事到这里也算是圆满结局。

  奶茶妹妹在加盟江苏卫视的《最强大脑》时,之前十来天奶茶妹妹还与刘强东一同露面秀恩爱。看这个段子:“你男朋友创业的?经营怎么样啊?”“一直亏损,亏得很厉害。不知道什么时候盈利。”“这么大年纪了公司还亏损,你和他没结果的!对了,他的公司叫什么名字来着?”“京东。”“那你还出来干啥呢?安心做总裁夫人好啦。”“人家也是有梦想的嘛,我要和他分手,《最强大脑》找我啦。”

  这个炒作事件非常成功。虽然京东做得很大了,但一个品牌要保持知名度就必须不断的炒作再炒作。如果哪天一个名牌没有广告了,大家可能会以为这牌子消失了,所以,没有一个知名大公司会中断广告炒作的,除非这个公司破产消失或被收购,品牌也被抛弃了。

  体制是死的,而人是活的。人的觉醒,悔悟,便是体制的末日。生的希望与勇气,群体的反思,正是导演希望传达给我们的。这一切的一切,便是沉重的AMERICANCRIME。

  慧聪商学院小编认为,品牌营销策略之创造新闻事件炒作,是互联网营销中塑造品牌的方法之一。运用的好的话会产生事半功倍的效果,大家不妨一试。返回搜狐,查看更多

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