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秒速赛车计划:品牌网络营销:怎么利用事件炒作来达到营销的目的

字号:|2013-04-27 11:47

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  “有鸽群袭击一座大厦!”广场上的市民发现了这一奇观,人们纷纷围观,并奔走相告。于是有人向市内各个报社、电视台打电话通报情况,大量记者火速赶来,电视台进行了现场直播。某家公司开业之时发生了新鲜怪事的新闻迅速传遍了整个城市,一连几天,市民们都对此谈论不休。这家公司的大名当然也就不胫而走。

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  2003年的1月1 2日,北京东三环的主路上一位西装革领,头发锃亮,戴着金丝眼镜的绅士男人,单膝跪地,旁边立着一块“跪地求征凯迪拉克”的木板。第二天,又有10辆“凯迪拉克”在长安街上“招摇过市”,在车窗上同样贴着“跪地求征,凯迪拉克”,长安街的行人们被这场景搞得晕头转向。很快,《北京青年报》、《京华时报》、《娱乐信报》等京城主流媒体纷纷以《跪地征求l 8辆凯迪拉克》为题进行报道。一时之见,街头巷尾对此事是谈论纷纷。1月1 4日,跪地征凯迪拉克的策划人在北京昆仑饭店宴会厅举行招待会,京城数家媒体记者也都闻讯赶到。会上,策划人表示,这次征车活动接到了许多热心“救援”电话,更有一位知名房地产老总亲自打电话表示,愿意免费提供车辆,在媒体和许多热心人的帮助下所要求征的二十辆凯迪拉克已经全部到位。但是,对记者们追问28辆凯迪拉克车干什么时?策划人秘而不宣,只是说明天下午,将在这里揭晓谜底。北京某家都市媒体在第二天刊发了一篇以《28辆凯迪拉壳.接神秘友人》为标题的新闻。第二天,京城主流媒体又以类似《28辆加长凯迪拉克组成的超豪华车队,迎来的“健博士”》、《28辆凯迪拉克,迎来珍贵的“健博士”》为标题的新闻为下跪求征凯迪拉克事件画上了圆满句号,也让“健博士”在短短几天内就名扬京城。

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  切入点3危机公关 公关危机最鲜明的特征是短期内的突发性,企业在发展过程中因企业自身因素或社会特殊因素遭遇系列对企业品牌或产品产生不良影响的事件,在短期内波及公众对企业的信任甚至威胁企业的生存发展。事件营销是应付公

  企业公关危机的几种情况 ⑴企业内部经营不规范 ⑵产品或服务质量隐患被曝光 ⑶企业某些行为侵害到公众利益 ⑷由于消费市场的变化导致公众对企业的某些行为或产品恐惧反感⑸社会不可控因素造成整个产业链的共同危机

  企业公关危机的时效性 企业危机处理的时效性很关键,迅速的制定危机公关事件营销计划,就可以迅速地把危机的事态范围缩小。企业应该拿出十分的诚意,面对和接受社会舆论和批评,主动承担企业责任和社会责任,这些都是处理危机公关时要注意的。

  肯德基面对禽流感做的危机公关 2004年初,突如其来的禽流感袭击全球,肯德基在这场危机中临危不乱,及时采取对策,策划了一系列事件营销,危难时刻化被动为主动。在中国,肯德基分别策划了“权威专家品尝炸鸡事件”通过权威专家在新闻发布会上为肯德基证明鸡肉是安全的,“公开鸡肉供货来源事件”让消费者了解供货渠道,特别强调每只鸡都是经过国家严格检验合格的,“猪排堡事件”及时推

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